Se trata de una propuesta de pieza gráfica para AVIS que vaya en la linea de las gráficas (presentadas en la ultima imagen de este proyecto). Esta ha de estar basada en el copy y contener el titular, cuerpo de texto y slogan.
Proyecto con fines académicos.
La campaña de Avis que introdujo el lema "We Try Harder" es un ejemplo icónico de publicidad desarrollada por la agencia Doyle Dane Bernbach (DDB) en la década de 1960. Entonces, Avis ocupaba el segundo lugar en la industria de alquiler de automóviles y enfrentaba dificultades para competir con Hertz, el líder del mercado. La estrategia publicitaria propuesta por DDB para Avis fue revolucionaria por varias razones:
1. Honestidad radical ya que en lugar de tratar de disimular su posición como el segundo en el mercado, Avis la aceptó abiertamente. El lema "We Try Harder" fue una admisión directa de que, al no ser líderes del mercado, debían esforzarse más para atraer y retener clientes.
2. Enfoque en el servicio al cliente, insinuando un nivel de servicio y atención al cliente que los clientes podrían no encontrar en la empresa líder del mercado.
3. Cambio de narrativa, transformando lo que podría haberse percibido como una debilidad (no ser el número uno) en una ventaja competitiva.
Finalmente, el lema "We Try Harder" utilizado durante más de 50 años por la marca, se convirtió en un caso emblemático sobre cómo una marca puede diferenciarse en un mercado competitivo mediante la adopción de una estrategia de transparencia y compromiso con la excelencia.
La campaña "We Try Harder" no solo ayudó a Avis a recuperarse y a aumentar significativamente su cuota de mercado, sino que también dejó una marca indeleble en la industria publicitaria.
Ejemplos de piezas gráficas de AVIS con el lema "We try harder"
